Напередодні проміжних виборів у США, які відбудуться у 2026 році, соціальні мережі, такі як ТікТок, Інстаграм та Фейсбук, заполонили віртуальні інфлюенсери, створені за допомогою штучного інтелекту (ШІ). Ці цифрові персонажі, часто зображені у відвертих купальниках або військовій формі, з бездоганною зовнішністю та широкими посмішками, активно поширюють протрампівські політичні меседжі, вихваляючи колишнього президента Дональда Трампа та різко критикуючи його опонентів.

Ці ШІ-інфлюенсери повторюють гасла на кшталт «Америка понад усе», підтримуючи позиції Трампа щодо імміграції, абортів та міжнародних конфліктів. Їхня мета — залучити та мобілізувати консервативну базу прихильників Трампа. Для середнього користувача нерідко важко відразу відрізнити ці повністю синтетичні фігури від реальних людей. Наприклад, в одному з відео в ТікТоку ШІ-жінка в червоній кепці MAGA заявляє: «Де всі мої друзі MAGA? Якщо ви голосували за Трампа, скажіть про це в коментарях — і ви отримаєте нового підписника з Техасу». В іншому відео, де дівчина на пляжі на тлі американського прапора, з'являється напис: «Трамп — це майбутнє Америки».

Розмах та використання віртуальних інфлюенсерів

На платформі Інстаграм також було опубліковано кліп під пісню «YMCA» гурту Village People, яку полюбляє Дональд Трамп. У ньому аватар, що представляє себе як «патріотка MAGA», говорить, що «відкрито заявила про свою підтримку Трампа». Наразі невідомо, хто стоїть за цими акаунтами: чи це окремі комерційні ініціативи, децентралізована політична активність, чи скоординована операція впливу напередодні листопадових виборів, які визначать, чи збережуть республіканці контроль над Конгресом. Однак саме явище вже викликає занепокоєння серед дослідників дезінформації та штучного інтелекту.

Навіть сам Дональд Трамп вже використовував подібний контент. Раніше цього року він опублікував у своїй соціальній мережі Truth Social відео, де білява аватарка, створена ШІ, у блискучому та витонченому стилі, поширювала безпідставні звинувачення у корупції проти демократичного губернатора Каліфорнії Гевіна Ньюсома. Американські ЗМІ за останні місяці виявили сотні протрампівських ШІ-інфлюенсерів. Деякі з них зображують молодих людей у військовій формі, інші — в костюмах імміграційних агентів, і всі вони активно беруть участь у найгостріших політичних дискусіях у США, коментуючи аборти, імміграцію, міжнародні конфлікти та навіть війну з Іраном, використовуючи лексику та наративи, притаманні табору Трампа.

Загрози та аналіз впливу ШІ на демократію

Лабораторія відповідального управління та штучного інтелекту (GRAIL) при Університеті Пердью в Індіані також відстежувала численні такі акаунти в соціальних мережах. За словами Ендрю Юна з організації CivAI, яка фокусується на можливостях та ризиках штучного інтелекту, це явище є лише «поглядом у найближче майбутнє». Він зазначив агентству AFP, що «зростаюча хвиля політичних ШІ-інфлюенсерів навколо виборів 2026 року — це погляд у майбутнє, де гіпертаргетований ШІ-контент може використовуватися для формування громадської думки». Юн попередив, що зі зростанням технологічного прогресу стає все важче розпізнавати синтетичний контент, особливо коли його створюють «складніші гравці». Він додав, що онлайн-маніпуляції за допомогою фейкових інфлюенсерів можуть стати «ще більш персоналізованими та важче контрольованими».

Один з найпомітніших акаунтів в Інстаграмі, який демонстрував реалістичну «солдатку» поруч із Трампом, зібрав майже мільйон підписників, перш ніж був заблокований. Джастін Мур, партнерка інвестиційного фонду Андріссен Горовіц, що спеціалізується на ШІ, прокоментувала в мережі X: «Я дійсно вражена тим, скільки чоловіків підписуються на інфлюенсерок, які абсолютно очевидно є ШІ». Дослідники попереджають, що діпфейки, які вже використовувалися проти світових лідерів, таких як президент Франції Еммануель Макрон та президент України Володимир Зеленський, можуть впливати на явку виборців та спотворювати геополітичні події в реальному часі.

Подвійні мотиви: Політика та комерція

Протрампівські акаунти не діють ізольовано. Їм протистоять антитрампівські ШІ-акаунти, включаючи сторінки на Фейсбуці, які зображують президента в абсурдному вигляді — наприклад, на триколісному велосипеді на заваленій сміттям вулиці в неохайному одязі, або втікаючим від натовпу, озброєного мечами. Як і в попередніх виборчих кампаніях, дезінформація в мережі, ймовірно, посилиться з наближенням голосування за допомогою ботів, тролів та фейкових акаунтів, які посилюють хибні наративи та просувають їх у центр політичного дискурсу. Проте штучний інтелект змінює правила гри.

Якщо раніше багато фейкових акаунтів можна було розпізнати за шаблонними фотографіями, незграбними формулюваннями або аномальною активністю, то сьогодні можливо створювати майже ідеально правдоподібних персонажів — з обличчям, голосом, стилем одягу, мовою тіла та повідомленнями, адаптованими до конкретної цільової аудиторії. Це явище демонструє, як технологія може надати дезінформації людське обличчя, переконливий голос та впізнавані політичні повідомлення, створюючи ілюзію автентичного руху «знизу». Для користувачів, які неодноразово стикаються з одними й тими ж персонажами, може виникнути відчуття широкої та справжньої хвилі підтримки, хоча насправді за частиною цього можуть стояти анонімні оператори, автоматизовані інструменти або ШІ-системи.

Однак не всі ці акаунти обов'язково мають лише політичну мету. У деяких випадках основною метою є комерція: збільшення охоплення, нарощування підписників, підвищення залученості та просування товарів. На одному з Інстаграм-акаунтів протрампівської ШІ-інфлюенсерки було посилання на сайт, який продавав твори мистецтва в стилі MAGA за ціною до 500 доларів. «Багато з них керуються комерційними цілями, використовуючи політику як засіб, а не як мету», — сказав Деніел Шифф, викладач Університету Пердью та співдиректор GRAIL, агентству AFP. За його словами, з наближенням виборчого сезону очікується зростання політичних повідомлень, створених штучним інтелектом, але в багатьох випадках основним мотивом буде не ідеологія, а «фінансовий прибуток». Таким чином, напередодні виборів 2026 року в США, схоже, американська політика вступає в нову фазу, де за громадську думку борються не лише кандидати, радники, донори та активісти, а й «інфлюенсери», які ніколи не народжувалися.